Pod pojmom „ochranná známka“, si väčšina ľudí predstaví predovšetkým rôzne logá, slová alebo ich kombinácie. Doba však ide vpred a už nejaký čas je možné chrániť aj menej tradičné formy označení, ktoré však môžu byť pre podnikateľov veľmi prínosné. Netradičné ochranné známky totiž otvárajú nové možnosti, ako si upevniť postavenie na trhu a výrazne sa odlíšiť od konkurencie.
Čo sú netradičné ochranné známky?
Netradičné ochranné známky sú také označenia, ktoré nespadajú do klasických vžitých kategórií (slovné, obrazové). Navonok sú vnímateľné inými zmyslami než len zrakom, prípadne majú inú, netypickú formu. Právna úprava v Európskej únií (vrátane Slovenska) pritom od roku 2017 umožňuje registráciu aj týchto známok. Aj pri nich ale platí, že musia mať rozlišovaciu spôsobilosť a musia byť vyjadrené spôsobom, ktorý verejnosti jasne a presne umožní identifikovať čo je nimi chránené.
Príklady netradičných ochranných známok
Pre bližšiu predstavu nižšie uvádzame konkrétne príklady jednotlivých druhov netradičných ochranných známok.
Zvuková známka
Aj zvuk alebo melódia, ktoré jasne identifikujú produkt alebo službu, môžu byť zaregistrované ako ochranná známka. Príkladom je známy zvuk pri zapnutí počítača.
Pohybová známka
Ďalej môže ísť aj o krátke animácie alebo pohybové sekvencie, ktoré zobrazujú prechod medzi rôznymi stavmi označenia. Napríklad animované logo, ktoré sa objavuje pri otvorení aplikácie.
Multimediálna známka
Ochrannú známku môže predstavovať tiež kombinácia obrazu a zvuku v jednom súbore (napr. krátke video so zvukovým sprievodom, ktoré reprezentuje značku).
Farebná známka
Taktiež určitá konkrétna farba alebo kombinácia farieb spojená s určitým tovarom alebo službou môže byť registrovaná ako ochranná známka. Príkladom je známa fialová farba čokolády Milka či farba Magenta spoločnosti Telekom.
Priestorová známka
V tomto prípade ide o tvar výrobku alebo jeho obalu, slúžiaci ako identifikátor pôvodu. Napríklad ikonický tvar fľaše Coca-Cola.
Pozičná známka
Ochrannou známkou môže byť aj určitý prvok umiestnený na presne určenom mieste na výrobku (napr. špecifický spôsob umiestnenia loga na teniske).
Vzorová známka
Opakujúce sa vzory alebo ornamenty použité na produktoch, ktoré sú pre spotrebiteľa okamžite rozpoznateľné, môžu byť taktiež registrované ako ochranná známka.
Chuťová a čuchová známka
Za určitých okolností možno dokonca aj chuť alebo vôňu výrobku registrovať ako ochrannú známku. V praxi je však registrácia takejto ochrannej známky veľmi náročná kvôli problémom s presným vyjadrením a objektívnym vnímaním.
Špecifické podmienky registrácie netradičnej ochrannej známky
Pri registrácii netradičných ochranných známok treba mať na pamäti, že tento proces je zväčša náročnejší než pri bežných typoch. Aj v tomto prípade platí, že označenia musia byť jasne a presne vyjadrené, čo však v prípade netradičných ochranných známok býva komplikovanejšia úloha.
Samozrejmosťou je tiež, že označenia musia mať dostatočnú rozlišovaciu spôsobilosť (nesmú byť bežné alebo popisné), čo taktiež môže predstavovať určitú výzvu (napr. preukázať rozlišovaciu spôsobilosť označenia, ktorú predstavuje čisto farba). S tým súvisí aj častá prekážka, spočívajúca v predložení dôkazu o tom, že relevantná verejnosť si netradičné označenie spája práve s konkrétnym podnikom.
Prečo registrovať netradičnú ochrannú známku?
V trhovom prostredí môže byť netradičná ochranná známka silným nástrojom pre odlíšenie voči konkurencií a prostriedkom na budovanie značky. Nad rámec klasického ponímania totiž pomáha odlíšiť produkty a služby, zvyšuje ich zapamätateľnosť a vytvára nové formy emocionálneho spojenia so zákazníkmi. Navyše poskytuje aj ďalšiu nadstavbu právnej ochrany pred kopírovaním.
Netradičné druhy ochranných známok tak ponúkajú firmám unikátnu príležitosť na inovatívnu prezentáciu a ochranu ich značky. Napriek určitým právnym a praktickým výzvam môže správne zvolená netradičná ochranná známka výrazne prispieť k úspechu na trhu. Ak pri podnikaní disponujete označením, ktoré nespĺňa klasicky vžité predstavy o ochrannej známke, a chcete pomôcť s jeho registráciou a ďalším využitím, radi vám v tejto otázke poradíme a pomôžeme.
